Bye bye talketing…

Storytelling, virales, Ambient und Guerilla-Marketing, das waren bislang die Themen dieses Blogs. Als ich vor über drei Jahren mit dem Bloggen begann, hatte es noch Sinn, diese vom makketing-Blog zu trennen, doch mittlerweile sind auch diese below-the-line-Instrumente „voll“ im Marketing angekommen, so dass eine Trennung nicht mehr nötig ist (und auch zunehmend schwieriger wurde).

Daher behandele ich alle talkting-Themen ab sofort im makketing-Blog, der um entsprechende Rubriken bereichert wird. Talketing bleibt online, damit die alten Einträge nicht verloren gehen und immer noch gelesen werden können.

Alles in allem mehr ein Umzug als ein Abschied – das Leben ist in Bewegung. Apropos: In Bewegung sind auch Flugzeuge und oft fragen sich wir Menschen am Boden, woher wohl diese Maschine kommt und wohin sie fliegt. Ein Billboard am Londoner Piccadilly Circus gibt da nun Auskunft: Immer, wenn ein Flieger der British Airways über das Billboard hinwegfliegt, wird auf niedliche Weise Aufmerksamkeit auf ihn gelenkt:

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makketing spricht…. über das Glück in der Werbung

Wieder einmal war ich zu Gast bei den beiden radioeins-Glücksbärchis Sven und Daniel von 2aufeins, um ihnen im Rahmen der ARD-Glückswoche ein wenig vom Glück in der Werbung zu erzählen. Wer das verpasst hat, kann es nun hier nachhören:

Die Zeit on air ist immer schnell vorbei, deshalb lohnt es sich diesmal besonders, hier im makketing-Blog nachzulesen, was sich beispielsweise Coca Cola einfallen ließ, um ihr Getränk mit Happiness zu verkaufen….

Wahres Glück ist jedoch nicht käuflich… das haben wir doch schon als Kinder von Herrn Rossi gelernt:

Denn Herr Rossi sucht das Glück…
sucht man es, so fehlt ein Stück,
ja es fehlt ein Stück vom Glück.
Ja, Herr Rossi hat ’nen Wunsch,
Eis vom Nordpol, flambiert, mit Punsch, eine Schokoladenburg –
3 Stück Kuchen, 6 Kaffee, 20 Törtchen, dazu Tee –
Was noch, was noch, was noch?
Ja, Herr Rossi möcht noch mehr,
so ein Auto macht was her,
auch mal Sekt, statt immer Milch –
mal wie ’n Reicher sich benehmen, in der Spielbank Geld ausgeben –
Was noch, was noch, was noch?
Ja, Herr Rossi sucht das Glück,
er will nur vom Glück ein Stück –
Andere können alles haben,
können sich an Feinstem laben,
und von eben diesen Gaben,
möcht‘ Herr Rossi auch was haben!

Doch „in Wirklichkeit“ sah das ganz anders aus….:

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Extra! Extra! Beckenbauer rettet die Welt!!

Weltmeister, Ehrenpräsident, Weißbiertrinker – das ist alles nichtig und banal, denn jetzt kommt die höchste Aufgabe auf Franz Beckenbauer zu: Weltenretter.

Was ist passiert bisher?

Es wurden zunächst ungewöhnliche Kreise gesichtet – in England…

… in Brasilien…

und in den USA:

Auf diese geheimnisvollen Zeichen folgte der Auftritt nicht weniger geheimnisvoller Gestalten, z.B in der Allianz Arena

und an der Stamford Bridge

Moment mal, was hat der Kaiser da grad gesagt???

Es sind Aliens??? Ja, is denn jetzt schon Weihnachten? Ähh… 1. April?? Und sie wollen fußballspielen gegen uns?? Das kann er doch nicht ernst meinen…

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Doch, meint er, und heute wird der erste Spieler bekannt gegeben, der auf weltrettende Mission gehen wird….  die virale Spannung steigt!

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Happy Halloween!

Virales Gruseln 2013…

…natürlich auch als Guerilla erhältlich….

…und in der Tourismuswerbung lässt sich Horror ebenfalls bestens einsetzen:

In diesem Sinne: Gut Grusel & happy Halloween!

 

 

 

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makketing spricht… über rosa Marketing

Warum Mädchensachen immer in pink sein müssen und Jungs stets hellblau tragen und was das alles mit Marketing zu tun, fragten sich die bunten Herren bei „Zweiaufeins“ und luden mich wieder einmal in ihr radioeins-Studio, um ihnen Rede und Antwort zu stehen.

Alle, die es verpasst haben, können das Interview hier nachhören:

Bilder zum Gehörten und mehr zum Nachlesen gibt es hier im makketing-Blog.

Frauen reagieren angeblich körperlich auf die Farbe rot in Verbindung mit dem Prozentzeichen – und Männer eher auf nackte Haut. Doch in unseren modernen Zeiten ändert sich auch dieses Rollenmodell:

Sexismus 2013 :)

Wo ist die Gleichstellungsbeauftragte, wenn man sie einmal braucht???🙂

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makketing spricht… über Dachmarken

Was sind eigentlich Dachmarken – und wer steckt dahinter? Das stand bei „Zwei auf eins“ zur Frage, als ich letzten Sonntag ins radioeins-Studio geladen war. Was es da alles zu besprechen gab, kann man hier nachhören:

Mehr zu Dachmarken und die im Beitrag genannte Grafik findet sich hier im makketing-Blog.

Und da das Thema der Sendung ja „Dach“ war, möchte ich auch folgenden Spot dem geneigten Leser nicht vorenthalten:

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Besser….

…kann man die Wirkung von gutem Storytelling nicht darstellen…🙂

 

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Always look at the bright side of life…

…badam, badam, badambadambadam… möchte man da doch gleich mitsummen. Viele kleine Dinge können das Leben „bright“ machen, zum Beispiel, wenn man beim Wechsel zu seiner neuen Autoversicherung 15% gespart hat. Das mag jetzt unsereins noch nicht ganz so begeistern, aber wenn man in einer mißlichen Situation steckt, wirken solche Details stimmungserhellend:

Es ist eine hohe Kunst, eine gute Geschichte in 30 Sekunden zu erzählen, aber noch bemerkenswerter finde ich, dass es hier gelungen ist, auch ein so langweiliges Produkt wie eine Autoversicherung und eine nicht viel prickelndere Botschaft wie „Jetzt 15% sparen!“ mit einem Augenzwinkern sehr unterhaltsam zu präsentieren.

Die Idee ist das eine, die Kreation, die Umsetzung der Idee, das andere – aber es würde nie funktionieren ohne den Mut des Auftraggebers. Versicherungsanbieter müssen also gar nicht langweilig sein, wenn sie ein wenig mutig sind (das hat Hornbach ja im Bereich „Baumärkte“ vorgemacht).

Also: ein dickes Danke an Geico, dass Sie uns diese amüsanten 30 Sekunden jeweils geschenkt haben – und zudem ein tolles Beispiel dafür, wie man story-telling in einer halben Minute auf den Punkt bringt.

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makketing spricht… über Kinderschokolade

Kaum war die Sommerpause vorbei, durfte ich wieder zu Gast bei „radioeins“ sein. Die Herren von „Zweiaufeins“ hatten diesmal das Thema „Kinder“ und ich war eingeladen, um über die süße Seite Auskunft geben: Kinderschokolade!

Nachhören kann man das Interview hier:

Wie immer gibt es hier auf dem makketing-Blog noch ein bißchen Hintergrundmaterial zum Nachlesen – und nun noch als kleines Schmankerl ein ganz besonderer Spot aus der Kinderschokoladen-Geschichte:

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Kommerz, Kunst und das star sprangled banner

Viele große Marken wollen nicht nur begehrt sein, sondern: coool, hip, schwer angesagt und irgendwie auch voll porno (seit ich diese Worte einbaue, wird dieser Blog bei sehr denkwürdigen Suchanfragen von Google weit oben angespült…🙂 ).

Und wer weiß besser, wie man sich coool, hip usw, inszenieren muss? Richtig: die cooolen, hippen Künstler, besonders die aus USA. Also, hat man sich bei Mercedes gedacht, suchen wir uns doch genau so einen aus, damit der aus unserem fetten CLA ein schickes Spaßmobil macht:

Casey Neistat ist bekannt geworden durch seine ursprünglich mal sehr konsumkritischen Aktionen zusammen mit seinem Bruder, zum Beispiel gegen Apple,. Das bringt natürlich die nötige Credibility mit sich, das ironische Augenzwinkern… Nun wäre dieser Spot eigentlich eher was für den makketing-Blog und weniger ein talketing-Thema, wenn er nicht der krönende Abschluss einer 4teiligen Reihe wäre, in der uns Neistat eindrucksvoll erzählt, wie er sich dem Thema gestellt hat. So beginnt ein solches Projekt mit der Annäherung an das Produkt:

Darauf folgt der Research, die Forschung – am besten vor Ort:

… und zu guter Letzt die Umsetzung – mit all‘ ihren Herausforderungen:

Die Klickraten sind ordentlich, bis zu 700.000 mal wurden die Clips angesehen und natürlich wird auch auf allen anderen Medien über dieses Werbephänomen berichtet: This, readers, is what storytelling is about.“ Verkauft sich der CLA deswegen besser? Wahrscheinlich nicht, aber eine Marke hat sich bei einer begehrten Zielgruppe erfolgreich ins Gespräch gebracht…

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